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La marque employeur facteur d’attractivité pour les entreprises   

La marque employeur d’une entreprise constitue « l’ensemble des problématiques d’image d’une marque à l’égard de la cible des employés ou salariés potentiels ». Ainsi, lorsque l’image de marque est qualitative, elle permet de séduire plus de candidats talentueux contribuant au développement de l’entreprise. Ces derniers étant plus engagés, et se reconnaissant dans l’authenticité des valeurs véhiculées par l’entreprise.

 

La marque employeur, un win-win pour les employés et les employeurs

Les candidats postulent davantage à une entreprise, lorsqu’elle leur assure un bon environnement de travail. Par ailleurs, une marque employeur positive va davantage motiver les employés, permettant une hausse du taux d’engagement au sein-même de l’entreprise.

Ensuite, dans un contexte où la mobilité professionnelle est forte, avoir travailler dans une entreprise jouissant d’une bonne image de marque, constitue pour l’employé une arme, afin de trouver son prochain emploi. En effet, le futur recruteur sera sensible aux expériences passées du candidat, ainsi qu’à la notoriété de l’entreprise d’où il vient.

La qualité de l’expérience collaborateur, a également un impact sur les coûts de recrutement. Lorsqu’elle est bonne, les coûts de recrutement s’amoindrissent. Dans le cas contraire, les candidats vont demander un salaire 5% supérieur à celui qui aurait été demandé dans une entreprise attractive. Cela en vue de combler les désavantages liés aux défaillances de la marque employeur au sein de l’entreprise dont il est question.

 

Comment améliorer sa marque employeur ?

Pas de panique, la cote de l’entreprise n’est pas figée. Elle peut tout à fait être améliorée avec quelques actions et de la créativité.

Auprès des étudiants : privilégier les démarches physiques

Les méthodes classiques demeurent la présence des entreprises au sein des salons étudiants, ainsi que la presse spécialisée, la revue de « l’Etudiant » par exemple. Ces deux moyens permettent un premier contact direct avec des étudiants à l’écoute, cherchant à s’orienter. Ne restant aux entreprises plus qu’à séduire les futurs potentiels employés, en vendant au mieux leurs valeurs.

Par ailleurs, certaines entreprises nouent des partenariats avec des écoles afin de pouvoir être présent directement sur les différents campus, préférant aller chercher les talents plutôt que de les laisser venir. Ceci permet aux entreprises d’être les premières à faire une bonne impression devant les étudiants en leur proposant notamment des stages ou premières embauches.

Auprès des actifs : l’inbound recruiting

A l’aube de la digitalisation et de toutes ses innovations, Internet et les réseaux sociaux restent de puissants outils, afin de travailler sa marque employeur. On voit ainsi de grandes campagnes marketing œuvrer sur Linkedin ou Facebook, afin d’attirer toujours plus de talents. Ces pratiques sont caractéristiques de ce que l’on appelle « l’Inbound recruiting » .

Par ces différents canaux de diffusion, que sont les réseaux sociaux, les entreprises peuvent faire preuve de créativité ; véhiculant ainsi une image de marque toujours plus positive. C’est pourquoi, il est devenu fréquent pour les entreprises de créer du contenu à l’attention de potentiels candidats. Il peut s’agir de conférences TEDx ou de webséries youtube, par exemple.

 

Améliorer la qualité de vie au travail

Enfin, la construction d’une bonne ambiance au travail permettrait d’améliorer sa e-réputation. La marque employeur se voit directement affectée par des sites internet tel que Glassdoor permettant aux employés actuels ou anciens de publier anonymement leur avis sur une entreprise. Soigner sa E-réputation est primordial puisque 89% des candidats font des recherches en ligne avant de répondre à une annonce ou de postuler dans une entreprise, et 78% des candidats ont postulé au sein d’une entreprise suite à des informations positives trouvées en ligne (1).

Il est aujourd’hui très simple de connaitre la qualité de la marque employeur d’une entreprise, puisque les nouvelles technologies mènent à de plus en plus de transparence pour les entreprises. C’est pourquoi, il est primordial pour une entreprise de disposer d’une stratégie concernant le marketing RH. Ainsi, Nos experts restent à votre disposition pour tout conseil en stratégie RH (marque employeur, attractivité et fidélisation…).

 

Stratégie RH

 

(1) https://choosemycompany.com/blog/comment-les-candidats-se-renseignent-ils-sur-les-entreprises/