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Personal Branding : collaborateur et image de marque

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Depuis l’avènement des réseaux sociaux, tout utilisateur jouit d’une réputation digitale. Que ce soit pour développer une communauté, décrocher un emploi ou simplement partager des informations, le Personal Branding est devenu une véritable tendance sur le net.

Aussi traduit par Marketing Personnel, le Personal Branding est une méthode qui permet de gérer sa propre identité numérique. Autrement dit, elle permet de se constituer une véritable image de marque au travers des réseaux sociaux.

En tant que professionnel, il est important d’y accorder une attention particulière. Le Personal Branding peut être un réel atout pour les salariés certes mais aussi pour l’entreprise en générale, c’est pourquoi il doit être vivement encouragé par le responsable RH.

Pourquoi promouvoir le Personal Branding auprès des salariés ?

Parce que cela permet au salarié de se sentir investit et motivé, c’est lui donner une forme de liberté et une possibilité de s’exprimer. Cela permet aussi au salarié de faire une véritable promotion de la marque employeur de l’entreprise. En effet il est interne à l’entreprise, ce qui indique que son discours concernant l’entreprise sera le plus proche de la vérité.

De plus, le Personal Branding du salarié qui se fait principalement sur les réseaux sociaux lui permet d’être au plus proche des clients de l’entreprise grâce à son réseau. Cela constitue une aide précieuse quant à la démarche commerciale.

Il peut également devenir un avantage, dans les grands groupes surtout, car chaque collaborateur peut observer quelles sont les compétences et les expertises de ses collègues et donc peut en profiter plutôt que de suivre une formation classique.

Comment le DRH valorise-t-il le Personal Branding ?

Il doit mettre l’accent sur les côtés positifs de ce dernier en insistant sur l’importance des réseaux sociaux, pour lui-même, les salariés et de manière générale. Il faut que son discours qui encourage ce Personal Branding soit ensuite repris par les managers pour appuyer sa légitimité.

Le DRH doit également insister sur les bonnes pratiques à avoir sur les réseaux sociaux, c’est à dire le type de contenu, la fréquence, les commentaires… En termes de contenus, vidéos et infographies sont souvent très attractives, pour autant les articles de fond sont parfois plus pertinents, car ils mettent vraiment en avant une expertise.

Afin de créer un Personal Branding attractif et efficace, voici quelques astuces :

  • Créer sa « vitrine digitale » : c’est-à-dire qu’il faut faire une véritable promotion de soi-même avec pour principal objectif d’améliorer sa visibilité et son attractivité. Cette image de marque repose sur des éléments différenciant et un contenu attractif avec une certaine part de storytelling.
  • Être présent au bon endroit. Tout d’abord, il faut être présent sur les réseaux sociaux bien entendu, c’est grâce à eux que s’est développé le Personal Branding. D’un point de vue professionnel, c’est bien entendu LinkedIn qui arrive en tête ; avec plus de 500 millions de membres, c’est le plus populaire. Mais il faut aussi savoir s’adapter en fonction de son corps de métier, par exemple les financiers peuvent aller sur Dogfinance. Youtube ou Pinterest si l’on est plus dans la création visuelle (artistes …). En étant présent sur le bon réseau social, on aura directement plus d’impact sur la communauté que l’on souhaite toucher.
  • Se démarquer : la plupart se contente d’être sur des sites que tout le monde utilise déjà. C’est déjà un bon début mais parfois, être plus audacieux que la moyenne peut s’avérer payant. En se créant un blog sur mesure qui nous correspond parfaitement et illustre notre travail comme nous le voudrions.  Celui-ci nous servira alors de « vitrine » lorsque l’on souhaitera montrer l’étendu de nos compétences.
  • Être actif sur ces réseaux sociaux pour rendre le Personal Branding efficace. Il faut régulièrement partager du contenu, réagir si l’on a des commentaires, interagir au maximum avec les autres utilisateurs afin qu’ils vous fassent de la pub in fine.

Pour finir, quels qu’en soient les objectifs, le Personal Branding est avant tout une question de dosage. Se manifester permet d’arriver plus rapidement à ses objectifs, mais cela nécessite une maîtrise de ce que l’on entreprend. Se faire repérer est important, mais il faut que ce soit pour le meilleur. Une communication mal maîtrisée peut aussi vous entraîner vers le pire et alors vous desservir.

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